Strategia marki

Projektujemy strategie, które
ratują marki przed przeciętnością.
Odkryjemy, co w Twojej marce jest prawdziwie wyjątkowe i skłania ludzi do zakupu.

Kiedy
pomagamy?

1
Chcesz sprecyzować, dla kogo jest Twoja marka i czym różni się od konkurencji.
Chcesz, aby Twoje działania marketingowe wpływały na zachowania konsumentów, a Twój zespół wiedział, na czym musi się skoncentrować.
2
Chcesz mądrze wydawać budżet, zadbać o wzrost firmy i stopniowo budować lovebrand.
Nie stać Cię na mówienie “do wszystkich, o wszystkim”. Wiesz, że marka to gwarancja długofalowego wzrostu firmy.
Porozmawiajmy o strategii

Jak definiujemy
strategię marki?

Strategia marki
to odpowiedź na pytanie:
“Jakie skojarzenie musimy zbudować w umysłach klientów, aby zrealizować nasze cele biznesowe?”

Odpowiedź na to pytanie składa się z 7 elementów:

  1. 1. Deklaracji pozycjonowania
  2. 2. Insightu konsumenckiego
  3. 3. Propozycji wartości
  4. 4. Misji i wizji
  5. 5. Segmentu operacyjnego oraz persony
  6. 6. Tożsamości marki (tone of voice)
  7. 7. Koncepcji kreatywnej na komunikację
Nasze strategie mieszczą się na kartce A4 i stanowią precyzyjną rekomendację – łatwą w zrozumieniu i skomunikowaniu do zespołu oraz podwykonawców.

Na podstawie strategii marki można opracować szczegółowy harmonogram działań marketingowych (np. na 12 miesięcy), uwzględniający timing oraz budżet i podział odpowiedzialności.

Komu
pomagamy?

Z naszej usługi strategii marki i komunikacji korzystają zazwyczaj:
Stabilne firmy, które pod naporem konkurencji muszą na nowo się zdefiniować
Nowe marki, które muszą zdefiniować propozycję wartości
Biznesy, które chcą zmienić postrzeganie swojej marki z “X” na “Y”
Managerzy i prezesi, którzy chcą angażować do zaprojektowania strategii swoje zespoły

Jak podchodzimy
do współpracy?

1

Poznanie

Twojej marki: oczami Twojego zespołu oraz poprzez osobiste zaangażowanie (przetestujemy Twój produkt lub usługę i dowiemy się, co o nim sądzą Twoi dostawcy, partnerzy, sprzedawcy etc.)
2

Odkrycie

Szans i okazji rynkowych: poprzez przekrojową analizę rynków i trendów
3

Zrozumienie

Twoich klientów – poprzez osobiste rozmowy, spotkania i obserwację z bliska.
4

Synteza

Wszystkich danych – finalna strategia będzie w tak klarownej formie, że wyrazisz ją jednym zdaniem (lub zwrócimy Ci pieniądze!).
5

Wsparcie

We wdrożeniu – nie zostawiamy Cię po prezentacji, tylko doradzamy kolejne kroki.

Nad jakimi
wyzwaniami
pracowaliśmy?

Globalna
marka B2B

Zorganizowaliśmy hybrydowe warsztaty strategiczne z zespołem klienta z Włoch, UK, Niemiec, Turcji i Polski. Naszym zadaniem było zebranie indywidualnych doświadczeń z różnych regionów, aby zdefiniować kluczowe wyzwania w postrzeganiu marki i zaprojektować strategię komunikacji. Kompletny koncept, wraz z rozbudowanym harmonogramem działań na 12 miesięcy, stał się guidebookiem marketingowym dla krajów CEE.

Kubota

Z Zespołem marki zdefiniowaliśmy kluczowe wyzwanie marki. Następnie zrealizowaliśmy ogólnopolskie badania ilościowe wśród osób kupujących klapki, serię kilkunastu wywiadów pogłębionych z fanami marki, a także obserwację uczestniczącą i grupę fokusową… na imprezie sylwestrowej! Zaprojektowaliśmy “komfortocentryczną” strategię marki, która stała się unikalnym zasobem firmy.

Paul Schockemöhle Logistics Polska

Przeprowadziliśmy serię wywiadów z nabywcami usług z Polski i Niemiec, wywiady pogłębione z pracownikami oraz warsztaty z Zarządem, by odkryć, na czym polega wyjątkowość marki. Z kierowcą wywiad zrobiliśmy w szoferce ciężarówki na moment przed jego 2-tygodniowym wyjazdem, a z magazynierami między półkami hali. W połączeniu z pogłębioną analizą konkurencji, znaleźliśmy unikalne skojarzenie, które przekuliśmy w propozycję wartości i plan działań social media.

MASTERKI

Aby odkryć, jak marka NGO powinna zostać zrepozycjonowana, zrealizowaliśmy warsztaty strategiczne z Zespołem Masterek oraz przeprowadziliśmy serię kilkunastu wywiadów: z kobietami, mężczyznami, lekarzami ginekologami, ekspertami ESG. Finalnie sformułowaliśmy strategię dotarcia do odbiorców oraz poradnik komunikacji z biznesem, aby wyrwać się z ograniczeń „grantozy”. Ta przygoda pozwoliła sformułować insight i strategię marki, która niesie ideę Masterek w świat.

Co o współpracy mówią nasi klienci?

  • Daniel, wspólnie z naszym zespołem, zidentyfikował bariery percepcyjne które uniemożliwiały osiągnięcie celów firmy. Następnie zaproponował strategię komunikacji marki, która jest drogowskazem dla wszystkich pionów w firmie.

    Alina Sztoch

    CEO
    Kubota

  • Sprecyzowane przez Daniela w strategii marki wartości, które nasi Partnerzy Biznesowi w nas cenią, to strzał w dziesiątkę. Ta współpraca to była świetna przygoda!

    Damian Szampera

    Member of the Board / GF / CEO
    Paul Schockemöhle Logistics

  • Z Danielem miałam okazję współpracować podczas przygotowania strategii marki i komunikacji. Finalny dokument jest bardzo szczegółowy i przede wszystkim odpowiada na pytanie „Ale co dalej?” – czego zdecydowanie brakowało nam podczas współpracy z innymi agencjami przy wcześniejszych projektach.

    Anna Pstrągowska

    Marketing Manager
    ASF Premium

  • Współpraca pozwoliła nam usłyszeć głos naszych klientów i dała nam motywację do zmian, usprawnień związanych z obsługą klienta. Warto współpracować z Danielem ze względu na przeprowadzenie krok po kroku przez proces, w którym nie byliśmy ekspertami i uzyskanie pogłębionego spojrzenia na firmę z wielu różnych perspektyw.

    Jakub Cichosz

    Co-founder
    Smart Scope

  • Podejście Daniela, jego niezwykła postawa, zaangażowanie w dialog z nami i z naszymi klientami, uchwycenie istoty tego, kim jesteśmy i co współtworzymy z naszymi partnerami – było bezcenne. Najbardziej kreatywny, autentyczny, oddany i precyzyjny strateg, jakiego kiedykolwiek spotkałam.

    Nel Berezowska-Lewicka

    CEO
    UP2YOU

Strategia
powinna być
przygodą!

Wyruszamy w nią razem?
Formularz kontaktowy

[contact-form-7 id=”63″]